中金宸大红之官宣孟子义，以「多巴胺洗护」开启快乐清洁新赛道

9月4日，国货肌肤清洁品牌红之正式宣布内地女演员孟子义，成为其品牌代言人（洗护发类）。双方携手打造的全新TVC大片《快乐「义」触即发》同步上线，共同开启“愉悦清洁”的全新旅程。

红之品牌代言人（洗护发类）孟子义

本次官宣背后，是红之在洗护赛道的持续深耕。自2020年创立以来，红之始终专注于肌肤清洁领域，从面部清洁切入，逐步构建起涵盖面部、头部、身体三大板块的全品类清洁矩阵。凭借对清洁品类的专注与技术深耕，红之从“洁面专家”成长为“清洁专家”，并于今年5月荣获“中国肌肤清洁领导品牌”认证。

选择携手孟子义，红之看中的是她身上的快乐感染力——她明艳的外形与骨子里的松弛喜感天然交织，钝感力强、善于自我造乐，不按外部标准定义快乐。这份特质，恰与红之多巴胺洗护系列赋予清洁情绪价值的主张高度契合。

围绕官宣，红之配套推出了一系列线上线下联动的活动，进一步落地品牌的情绪主张。从在全国9座城市地标点亮大屏、串联起代表孟子义的“M式快乐”线路，到在阿拉善腾格里沙漠种植“M”字玫瑰花海、封装成限量沙漠玫瑰礼，再到在南京推出限定版登机牌、寓意快乐启航，这一系列动作让品牌的情绪主张有了具体的形状与触点。

红之“快乐‘义’触即发”主题活动

此次合作的核心载体，正是红之全新推出的多巴胺洗护系列。该系列源于红之对消费端情绪潜能的前瞻性洞察——当洗浴已成为一天中最私密、最能卸下防备的时刻，消费者渴望的不再只是干净，更是被照顾、被治愈。早在2024年初，红之率先在行业内提出“大小油头分型控油”概念并应用于产品端，这一开创性理念让红之于今年7月获得“中国精准分型控油洗发品类开创者”认证。今年，随着多巴胺洗护系列的推出，红之将“油头分型”升级为更系统的“精准分型”理念——从清洁、控油、调理三个维度构建科学的分型控油配方逻辑。红之大、小油头洗发水作为该系列明星单品同步亮相，并应用了红之独家研发的头皮友好型表活成分丝格璞®。该成分分子量约1209道尔顿，不易渗透头皮角质层，产品可在清洁多余油脂的同时降低对头皮屏障的刺激，实现精准去油，不伤屏障。

红之多巴胺洗护系列产品

如果说“精准分型”是红之在功效层面交出的专业答卷，那么“多巴胺”则是其在此之上，把洗护变成一场愉悦的仪式。在“悦己经济”盛行之下，魔镜洞察《2025个人洗护市场趋势报告》显示，36.8%的消费者已将“气味”作为选品的重要标准，复合香氛类洗护产品销售额增长达38.5%。红之精准捕捉这一情绪潜能，以“多巴胺”概念实现清洁体验的全面升维——明快的情绪配色搭配极简多边形瓶身，将产品塑造成可自由组合的“情绪积木”；奶油般细腻丰盈的泡沫带来柔软顺滑的愉悦洗感；红之携手曾获“香水界奥斯卡”FiFi大奖的调香大师Ilias Ermenidis（伊利亚斯·埃梅尼迪斯）调配高定香氛，四维香氛技术的加持更让香气不止于好闻。视觉、触觉、嗅觉三重感官通路共同构建起完整的愉悦清洁体验，让洗护都成为一场释放压力、唤醒快乐的仪式感。

红之《快乐「义」触即发》TVC

品牌的技术底气，则为这份愉悦体验提供了坚实的专业支撑。红之与多家清洁领域头部研发企业共建创研联合实验室，优选行业顶级原料，搭配科学的配方体系，并于2024年与广东省质量检验协会共同牵头成立了国内首个「椰油酰甘氨酸钾」团体标准。

今年8月，红之的品牌实力更获得央视网《大国美妆》栏目认可，品牌创始人王杰在采访中表示：“我们要为消费者提供‘功效性’+‘情绪性’的产品价值，让洗护的过程自然而然生发喜悦。”将科学分型的理性逻辑与情绪体验的人文感知相结合，红之在洗护过程中完成了「愉悦清洁」的情绪升维。

红之品牌创始人王杰

在洗护赛道从渠道驱动逐步转向专业驱动的当下，红之正沿着“精准分型+情绪体验”的差异化路径持续构建品牌认知。此次官宣孟子义并加码洗护赛道，既是红之在清洁领域专业实力的集中释放，也是其从聚焦产品到提供清洁方案、传递情绪价值的品牌进阶。红之的价值不止于产品，更在于为洗护行业提供了一条可参照的路径——以科学分型建立信任，以情绪体验创造差异，在功效与情感的交汇处，重新定义清洁的可能。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间